Branding i rebranding w marketingu - Czym są i dlaczego należy wykonać je z najwyższą starannością?

Współczesny marketing to znacznie więcej niż tylko promocja produktów i usług. W dobie internetu, mediów społecznościowych i zmian technologicznych, ważnym elementem, który wyróżnia firmy na tle konkurencji, jest branding.

7 stycznia 2025  15:03

Podziel się:  

Czym jednak dokładnie jest branding i rebranding, jakie pełnią funkcje, oraz dlaczego tak ważne jest, aby były one przeprowadzone z najwyższą starannością? W tym artykule postaramy się odpowiedzieć na te pytania, wyjaśniając nie tylko teoretyczne aspekty tych pojęć, ale także wskazując, dlaczego mają one tak duże znaczenie w strategii marketingowej współczesnych firm.

Co to jest branding?

Branding w najprostszej definicji, to proces budowania i kształtowania wizerunku marki. Obejmuje on wszystkie działania mające na celu stworzenie rozpoznawalnej tożsamości, która będzie ściśle związana z wartościami i cechami firmy. Branding nie ogranicza się tylko do stworzenia logo czy hasła reklamowego, choć te elementy są oczywiście ważne. To kompleksowy proces, który obejmuje całą szeroką gamę działań – od projektowania identyfikacji wizualnej, przez tworzenie strategii komunikacji, aż po budowanie relacji z konsumentami. Branding to także dbanie o to, by każda interakcja klienta z marką była spójna i pozytywna.

W kontekście marketingu branding jest niezwykle istotnym elementem strategii, ponieważ pomaga firmie wyróżnić się w gąszczu konkurencji. Silna tożsamość marki to coś, co pozwala zbudować zaufanie i lojalność odbiorców, a także zwiększyć rozpoznawalność na rynku. W szczególności w dobie cyfryzacji, gdy firmy walczą o uwagę użytkowników w internecie, branding odgrywa ważną rolę w tworzeniu pierwszego wrażenia, które jest decydujące o dalszej relacji z marką.

Klara Holeksa, ekspertka w zakresie brandingu z Design and Graphic w jednym ze swoich artykułów mówi: “W 2024 roku branding to coś więcej niż logo czy hasło – to emocjonalny most łączący Twoją firmę z odbiorcami. W obliczu coraz większej konkurencji w przestrzeni cyfrowej, silna tożsamość marki nie tylko wyróżnia Cię na tle innych, ale także buduje zaufanie, lojalność i rozpoznawalność. Chodzi o stworzenie doświadczenia, które rezonuje z odbiorcami, dzięki czemu Twoje przesłanie przebija się przez szum i pozostaje w ich świadomości. W świecie, w którym pierwsze wrażenie kształtuje się w sekundach, branding to Twoja supermoc.” Klara Holeksa z designandgraphic.com

Jak widać, branding to nie tylko kwestia estetyki, ale także głębsze połączenie z emocjami i wartościami klientów. Marka, która skutecznie komunikuje swoje wartości i misję, jest w stanie przyciągnąć lojalnych odbiorców, którzy nie tylko kupują produkt, ale również identyfikują się z całą ideologią firmy.

Co to jest rebranding?

Rebranding to proces zmiany lub odświeżenia wizerunku marki, który ma na celu poprawienie jej rozpoznawalności, zwiększenie atrakcyjności lub dostosowanie jej do zmieniających się potrzeb rynku. Rebranding jest zazwyczaj konieczny, gdy marka traci aktualność, jej komunikacja staje się niewystarczająca, lub gdy firma przechodzi istotne zmiany, takie jak zmiana oferty, celów strategicznych, czy właściciela.

Rebranding może przyjąć różne formy. Czasem obejmuje tylko drobne zmiany, takie jak redesign logo czy zmiana kolorystyki, ale w innych przypadkach może to być głęboka zmiana tożsamości marki, obejmująca także nową misję, wartości, a nawet całkowicie nową ofertę. Wprowadzenie rebrandingu nie jest decyzją podejmowaną lekką ręką – wiąże się z niemałymi kosztami i ryzykiem, ale może także przynieść wymierne korzyści, jeśli zostanie przeprowadzony odpowiednio.

* Przykładem rebrandingu może być zmiana identyfikacji wizualnej dużych marek, które pragną zaktualizować swój wizerunek, aby lepiej komunikować się z nową grupą odbiorców. Często zdarza się to w momentach, gdy firma chce rozszerzyć swoją działalność lub pozycjonować się w innej kategorii rynkowej. Rebranding może również wystąpić, gdy firma chce zrekompensować negatywne wydarzenia, które wpłynęły na jej wizerunek, jak np. kontrowersje związane z produktem czy kryzys wizerunkowy.

Dlaczego branding i rebranding są tak ważne?

Prawidłowo przeprowadzony branding buduje fundamenty długotrwałego sukcesu firmy. Ma on wpływ na postrzeganie marki przez konsumentów, a tym samym na decyzje zakupowe. Silny branding zwiększa rozpoznawalność firmy, buduje zaufanie i tworzy pozytywne skojarzenia. Dzięki odpowiedniej strategii brandingowej marka może również wpływać na lojalność swoich klientów, co w dzisiejszym świecie, w którym konkurencja jest ogromna, jest nieocenione.

Rebranding z kolei, pozwala firmie dostosować się do zmieniającego się rynku i potrzeb konsumentów. Przemiany, które zachodzą w kulturze, technologii i trendach rynkowych, zmieniają także oczekiwania klientów.

* Przykładów rebrandingu, który pozwolił firmom odzyskać zaufanie i przyciągnąć nowych odbiorców, jest wiele. Jednym z najsłynniejszych jest przypadek marki Pepsi, która kilkakrotnie zmieniała swoje logo i komunikację, aby lepiej pasowały do zmieniających się gustów konsumentów.

Zarówno branding, jak i rebranding są zatem bardzo ważne, by utrzymać konkurencyjność firmy na rynku. Marki, które nie dostosowują swojego wizerunku do potrzeb współczesnych konsumentów, mogą łatwo zostać zapomniane lub zdominowane przez inne, bardziej nowoczesne i atrakcyjne pod względem wizerunkowym firmy.

Jak przeprowadzić skuteczny branding i rebranding?

Skuteczny branding wymaga odpowiedniej strategii, która uwzględnia wartości, misję oraz grupę docelową marki. Najważniejsze jest, aby wszystkie elementy wizualne i komunikacyjne były spójne oraz odpowiadały tożsamości firmy. Na tym etapie warto zainwestować w profesjonalnych projektantów graficznych i specjalistów od marketingu, którzy pomogą w stworzeniu identyfikacji wizualnej oraz określeniu tonu komunikacji.

W przypadku rebrandingu proces jest bardziej złożony, ponieważ wymaga nie tylko zmian wizualnych, ale często także głębokiej analizy strategii firmy. Należy przeprowadzić audyt obecnego wizerunku marki, zidentyfikować jej mocne i słabe strony, a także określić, jakie zmiany są konieczne, by marka lepiej odpowiadała na potrzeby współczesnych konsumentów. Warto przy tym pamiętać, że rebranding nie może być jednorazowym przedsięwzięciem – powinien być częścią długofalowej strategii rozwoju marki.

Branding i rebranding to niezbędne narzędzia współczesnego marketingu, które pozwalają markom zbudować silną i rozpoznawalną tożsamość. Współczesny rynek wymaga od firm nie tylko doskonałych produktów i usług, ale także skutecznej komunikacji z odbiorcami. Branding to emocjonalny most, który łączy firmę z jej klientami, budując zaufanie i lojalność. Rebranding natomiast daje szansę na odświeżenie wizerunku i dostosowanie się do zmieniających się warunków rynkowych.

Zarówno branding, jak i rebranding, muszą być przeprowadzone z najwyższą starannością, aby zapewnić marce sukces na rynku. Profesjonalne podejście, które uwzględnia nie tylko aspekty wizualne, ale także strategię komunikacyjną i wartości firmy, stanowi klucz do zbudowania silnej marki, która przetrwa próbę czasu.

Artykuł sponsorowany